Tavaliselt ei mõtle inimesed rõivaste värvi või kodu interjööri värvilahenduse valimisel selle mõjule. Nad teevad seda teadmatult, lähtudes sellest, kas neile meeldib või mitte.
Füüsika seisukohast on värv erineva pikkusega kiirguse lainekuju. Tema ettekujutus sõltub inimese füsioloogilistest omadustest, emotsionaalsest seisundist ja keskkonna mõjust. "Kuuma" spektri värvide tajumine nõuab tajutaja suuremat energiakulu.
Pika laine värvid on punane, oranž ja kollane. Neid vaadates tekib ajule kohene stimuleeriv toime, pulss ja hingamine muutuvad sagedasemaks. Need on aktiivsed värvid.
Lühilaine "külmad" värvid, vastupidi, ei vaja suuri energiakulusid. Neil on rahustav toime. Sinist, rohelist, sinist vaadates aeglustab keha ainevahetusprotsesse.
Meeste ja naiste värve tajutakse erinevalt. Naiste silmades on värvi tajumise eest vastutavaid tüvirakke palju rohkem. Samuti on tajutavate värvide vahemik laiem. Seetõttu on keskmine mees värvi valimisel vähem osav.
Väike laps tajub värviskeemi assotsiatiivselt. Heledad ja heledad värvid, see on alati rõõmus ja lõbus ning "koledad" tumedad on vihased ja igavad.
Kindlaks otstarbeks värvi valimisel peaksite alati võtma arvesse vanust, sugu, sotsiaalset staatust, psühholoogilisi omadusi ja stereotüüpe.